创新采用者也称为“消费先驱”。是指求新、求奇、求美的心理得求强烈，具有创新和官险机终济条件较优越，对风险有较强的承受能力的人。创新采用者人数很少，但可以起到示范、表率、带动其他消费者的作用，因而是新产品推广的首选对象。