上世纪80年代中期，早上起来洗完头发再去上班上学开始在年轻女性中流行起来。1986年资生堂推出了“Morning Fresh”洗发水，使洗发变得轻松又快捷。2003年资生堂推出了水之密语洗发水和惠润洗发水；2006年资生堂推出了丝蓓绮(TSUBAKI)洗发水。