创意构思是指企业设想发展什么产品。这是新产品诞生的开始。没有新产品的创意构思，就没有新产品的实体。创意构思的主要来源是消费者、科研人员、竞争者、销售人员、代理商以及经理人员。实践证明，新产品的创意构思越多,开发的项目就越完善。