对比性研究是将两种或两种以上的研究对象出示给消费者，从消费者反应的差别，发现潜意识中可能存在的需要与动机；联想(投射)法研究是一种传统的心理学研究方法，是将一些刺激物出示给消费者，让他们按照自己的想法描述出刺激物包含的内容，从中发掘消费者深层次的意识；