“牵妈妈的手”是人民日报社新媒体中心与众多网络媒体在2018年2月19日共同发起大型网络互动活动。这次网络互动社会反响强烈，引起了广大网友的共鸣和积极响应。在这样的倡导下，无数网友把自己和妈妈牵手的照片、视频以及文字记录，发布在自己的微信朋友圈，让浓浓的过年氛围中又充满了亲情的味道、感恩的味道，当然也可以称得上是另外一种“年味”。