吕长城，芳草集品牌的主要创办人之一，在业内人称“吕公子”。现任芳草集CEO。倡导以电子商务为核心新发展模式。致力于中国化妆品品牌梦想。 2010年被中国化妆品网赞誉为“2010美妆行业新锐掌门人” 2011年3月在钓鱼台国宾馆被“中国美妆”杂志授予2010中国化妆品年度风云人物。