淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。经过多年培育，较成功的淘品牌有麦包包、韩都衣舍等。2012年6月1日淘品牌正式更名为天猫原创，是指在天猫平台上诞生成长的年轻品牌，这些年轻品牌气质非凡，是各个细分领域的佼佼者。共有121家天猫原创品牌。