时宜性，是指新闻事实作为新闻予以报道的时机同新闻在传播后引起受众接触兴趣和产生社会效果的相关性及时选择受众最迫切关注的新闻，在最适宜的时机进行报道，是充分显示新闻价值和取得应有最大社会效果（新闻的价值）的保证。中国新闻界又称“宣传火候”。