大卫·艾克(Aaker)和凯文·凯勒(Keller)将品牌强度做一概念化的诠释：当消费者将高品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受益；若消费者将劣等品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受害。