爱德瓦德·赛乐尔原先是一位细木工人，1849年以自己的名字创建了公司。他的目的是，他所制造的立式钢琴或大钢琴应该不仅能满足专业人士的需求，而且也应该“使富有教养的中产阶级感到通向音乐殿堂的道路并非遥不可及。赛乐尔的钢琴符合了东西方的审美理念，优质的音色，加上独特的设计和高雅的造型，使其卓然出众。