互补营销，是以构建互补性营销资产为目标，以顾客互补网络价值为中心，以合作共同分享更大的顾客资产为目的，依据规范的具体实施路径，以治理机制体系和效应评价体系为依托，构建包括顾客、企业、非竞争性互补体和竞争性互补体在内的互补网络，通过优化组合的互补性营销资产建立与顾客间长期的合作关系，从而实现企业与互补体获取共同分享更大的顾客资产，并最终将企业营销管理提高到互补价值网驱动标准上。