个人招标,是指个体消费者在明确自己的需求后,通过招标网站发布信息进行招标,由网站邀请具有资质、并已缴纳投标保证金的多个商户参与竞价投标,再由消费者从中选择合适对象并成交的一种市场交易行为。在整个交易过程中,买卖双方须遵循公平、公正诚实信用原则。