限量购成立于2014年3月，隶属于淘宝旗下站点，站点初期就定位于“超低价试用平台”，用户以超低价格就可享受到超值商品，也为商家推广品牌开辟了新渠道。站点在短期内迅速积累了数百万用户，并引发了业内争相效仿，但其特有的运营方式让限量购一直处于行业领先地位。