返现这种模式于2003年在国外出现，一些较大的网站如Fatwallet、Ebates已经运营近10年。随着中国电子商务的发展这一模式逐渐被国人熟知与运用，网购网站随之兴起，购物返现/返利/返点开始被更多的人关注。