消费者在消费文化产品和服务时所采取的方法和形式，包括使用的身份、采用的形式、运用的方法。是生活方式的重要内容，具有自然和社会两重属性。可分为文化消费者个体直接进行和社会集体统一组织两种基本形式。取决于一定的生产力发展水平和一定的生产方式，受到文化产品自然属性的制约，以及国家的地理环境、资源条件、民族传统和风俗习惯、伦理道德规范等多种因素的影响。