广告报酬制度指的是广告主向广告代理公司支付佣金的方式。多年来逐渐形成的广告代理费制度，也就是15%的交易额作为佣金的制度被新的制度取代了，新的交易制度表现为花费制、成果报酬制或激励制，还有将代理制、服务费制、奖励制结合在一起的混合制。