社会亚文化是在社会核心文化的基础上派生出来的。每一个社会文化内部都包含若干亚文化群，如民族亚文化群、职业亚文化群、宗教亚文化群、城市亚文化群、乡村亚文化群等。这些不同的亚文化群虽然有一些世代相传的相同的信念、价值观念和风俗习惯,但由于各有不同的生活经验和环境，又有一些不同的信念、价值观念、风俗习惯、兴趣等等。这些亚文化因素都对消费者行为有直接或间接影响，成为企业营销必须注意的外部环境。