理性广告是指为消费者提供商品的事实、消费理由或消费根据的一类广告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等关于商品事实性的信息(有人称为“理由广告”、“理论广告”或“说明广告”)。美国人Resnik和Stern于1977年提出了一个分类标准，认为一个广告包含以下14条关于产品的事实性信息线索中的一个或一个以上时，该广告就被认为是理性广告，否则就是情感广告。